HET BELANG VAN ONDERTITELING IN JE VIDEO'S

Het kost wat extra tijd om ze toe te voegen, maar de voordelen ervan worden vaak onderschat. Ondertiteling helpt je video op meer dan één manier vooruit. Zo zal je hoger scoren in zoekresultaten.

Ondertiteling heeft twee belangrijke functies
Ten eerste natuurlijk (mee)lezen wat er gezegd wordt. Ten tweede wordt de ondertiteling herkent door de zoekmachines. Behalve in 1 situatie. Die vertel ik je aan het eind van deze aflevering.

Betere toegankelijkheid   
Ondertiteling vergroot in de eerste plaats de toegankelijkheid van je video’s. Online video wordt vaak bekeken zonder audio. Denk bijvoorbeeld aan de autoplay op Facebook of iemand die geen geluid kan aanzetten vanwege ‘overlast’ voor z’n (werk)omgeving. Je mag er niet van uitgaan dat de kijker altijd hoort wat er in de video gezegd wordt. Wordt er gesproken, staat het geluid uit en is er geen ondertiteling? Dan is de kans groot dat kijker stopt met kijken. Ondertiteling laat je toe om iedereen te bereiken die zonder geluid kijkt. Bovendien maken ze je video’s toegankelijk voor doven en slechthorigen.

Hogere ranking
Het internet is ‘text based’. Hoewel YouTube en de andere platforms wel een poging doen om te indexeren wat er in je video wordt gezegd, slagen ze daar meestal niet in. Denk maar aan het soms hoge entertainmentgehalte van automatische ondertitels! Door handmatig ondertitels toe te voegen m.b.v. de YouTube Caption Tool, zet je jouw video om in tekst die zoekmachines wél perfect kunnen scannen en begrijpen. YouTube en Google kunnen de video volledig indexeren, waardoor het algoritme beter begrijpt waarover het gaat. Is de inhoud goed, dan zal je video omhoogklimmen in de zoekresultaten.

Meer watch time
Ondertitels zorgen er niet alleen voor dat zoekmachines je video’s beter kunnen vinden, maar ook dat kijkers je video’s beter begrijpen. De ondersteunende tekst zorgt ervoor dat je publiek de video beter kan volgen en de boodschap beter zal onthouden. De kijker is minder snel afgeleid en zal ook langer naar je video kijken. En bedenk dat wij in Nederland heel erg gewend zijn om bijvoorbeeld een film te kijken met ondertiteling. Het is voor vrijwel niemand afleidend, omdat het vreemd is. Ondertitels zorgen ervoor dat meer kijkers je video volledig uitkijken en doen je watch time (het aantal minuten en seconden dat je video wordt bekeken) stijgen. Dit zal je positie in de zoekresultaten en de suggesties een boost geven.

Conclusie
Voeg ondertitels steeds toe met de Captions Tool op YouTube zelf. Zo kan de kijker zelf een taal kiezen of de ondertitels aan- of uitzetten. Ook Facebook heeft een tool om ondertitels toe te voegen.
Op LinkedIn kan je ondertitels toevoegen door een SRT bestand te uploaden of door de ondertitels toe te voegen aan de video voor je hem post.

En dat is dan ook gelijk de situatie waarbij een ondertiteling géén effect heeft op de zoekmachines. Als je tijdens het editten van je video ondertiteling toevoegt, wordt de ondertiteling niet gezien door de zoekmachines. Dan blijft alleen het voordeel over van het ‘meelezen indien je je geluid niet aan kan hebben staan.

Succes met het ondertitelen en blijf videos maken om je zichtbaarheid te vergroten. Tot de volgende keer bij weer een podcast van Je Bedrijf Beter in Beeld.